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国内轻奢侈品市场崛起 海归留学经历成先天优势--优越教育

出处: 本站原创     作者:pedaniel     发表时间: 2014-08-15

  据悉,2013年度《中国奢侈品报告》通过对4650名中国高资产消费者的调研发现:

  随着奢侈品品牌的大众化趋势进一步加强,以及消费者的理性成长,奢侈品溢价空间进一步缩小,而轻奢侈品品牌很好地迎合了如今的市场需求,因而快速增长。

  有国外留学经历的海归,对奢侈品把握有先天优势,轻奢侈品牌或可成为其创业新渠道。

  轻奢侈品市场 国内具有潜力

  据相关统计数据显示,在整个中国奢侈品消费群体中,轻奢侈品消费约占到35%,且上升速度迅猛。

  在商场百货中,轻奢侈品的消费者热衷度比一线大牌高出25%。

  目前,“轻奢侈品”从概念到实际,从价格到设计,相对于奢侈品,更为广泛地渗透进中高收入人群,同时也在吸引一部分正在崛起的较低收入者。

  国内人均收入的攀升,使轻奢侈品的目标群体不断增大。

  随着消费者的逐步成长以及信息透明度的提高,消费者在购买奢侈品时开始重视“性价比”。作为中国巨大市场中的一部分,轻奢品牌的市场潜力自然不可忽视。

  把握轻奢行业 海归拥有优势

  对于奢侈品,有过留学经历的海归体会相对更深,在将国外奢侈品背后的生活体验和文化意味移植到自身创立的、符合国内消费水平的轻奢侈品上时,有先天的优势。

  留学英国伦敦的高级女装衬衫品牌“1/2 Eternity”(一半的永恒)的创始人吴一蕾,谈自己设计的轻奢品白衬衫时说道:“我们的衬衫不论是品牌定位还是整体风格,都融入了英伦风情,因此,顾客会产生一种新鲜的‘距离感’。”

  时尚传媒集团战略及事业发展副总裁认为,满足个性化需求的创业机会正在到来,“做时尚生活方式创业,海外学子有优势。这一群人很懂品位,见过很好的东西,又有海外的经验。”

  挖掘市场潜力 创立轻奢品牌

  实际上,一些海归已经将这种优势转化为实际的品牌创立,并且获得成功。

  由于逛遍超市都买不到想要的高品质毛巾,海归商认识到国内高级毛巾市场存在空白。

  于是,她创立了高级毛巾品牌“亦居YICASA”,定位高端毛巾。由于注重产品品质和工艺,她的产品拥有绝对竞争力,用户口碑一直非常好。

  而留美海归蒲,则在北京成立了名为“Roseonly”(专爱)的花店,将玫瑰定位为“一生只送一人”的轻奢侈品,用了不到一年的时间,成功创立品牌,营业额超5亿元。

  人都有追求更好物质生活的需求,轻奢消费对很多白领人士是踮起脚尖能碰到的,市场的基础更好,潜力更大。

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